En Febrero, aprovechando el mejor mes del año, para demostrar su amor y, por supuesto, su lucha por simpatizar con las nuevas generaciones digitales, Barbie, a sus 52 años de edad, aceptó regresar con Ken (el hombre del que crecí pérdidamente enamorada, no pregunten por qué). Ken acaparó todos los medios digitales para reconquistarla. Algunas personas de hecho los nombraron la nueva pareja "roman-TECH". Después de este regreso [esperemos por siempre], la feliz pareja tuvo una luna de miel reconciliadora en Austria.
Pero retrocedamos unos meses, y pensemos en qué momento la Ken se popularizó tanto. Recordemos que la popularidad de Barbie se ha visto muy opacada por otras muñeconas que han sido lanzadas al mercado (e.g. Bratz), pero la inocencia, clase y reputación que Barbie ha ganado no se compara con la que chicas como las Bratz han generado -y omito mis comentarios respecto a su vulgar apariencia.
Por lo anterior, no me sorprende que ahora quién lleva las riendas mediáticas sea el guapo y dos años más joven Ken - después de todo no tiene competencia directa. Y todo comenzó con su aparición en la pantalla grande en Toy Story 3. Y probablemente todos estos últimos acontecimientos provocaron que Ken haya decidido que su rostro necesita una actualización.
En búsqueda del Novio Perfecto
En Enero, se lanzó una tipo reality showde 8 webisodes, transmitido únicamente en línea y apelando al mercado adulto llamado Genuine Ken: The Search for the Great American Boyfriend. ¿El objetivo? Encontrar el nuevo rostro Ken, elegido en 8 rostros reales y actuales. Sí te suena como The Bachelor, no estás del todo perdid@. Los concursantes tuvieron que realizar pruebas que incluyeron cocina, decoración, entretenimiento y surfear.
El ganador, anunciado el pasado 15 de Marzo, es un jugador veterano (¿veterano?, sí de 25 años), llamado Kutis Taylor, no mi tipo de hombre, y afortunadamente no será la cara que supla el actual rostro de Ken. El ganador recibió un muñeco Ken por su apreciable participatión y un contrato de modelaje para la marca Barbie.
...entonces, ¿cuál es el objetivo real del concurso?
La serie, muy efectiva por cierto, se basó en cross-media mayormente soportado por el canal oficial de Barbie en YouTube, seguido por Facebook y Barbie & Ken Twitters. Ésta ha contribuido a un aumento de presencia de la marca que tan sólo en Facebook recientemente ha generado 1.7 millones de 'likes'.
Con esto se espera que la marca se convierta en algo más fresco y cool para las nuevas generaciones. Después de todo, todos pasamos gran parte de nuestro tiempo en plataformas digitales y redes sociales; y lo que Mattel busca es posicionar la marca Barbie dentro de éstas.
Si te interesa conocer más consulta New York Times, el cual publicó un artículo interesante sobre el tema.
Nota para mi, por qué mi mamá siendo más joven, no ha hecho el intento por abrir su propio Facebook o entender cómo las redes sociales funcionan...así podría enterarse de qué pasa conmigo de una manera más cercana.
